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多重因素催生变局 2014拖拉机市场大幅下滑
    发布时间: 2015-04-17        浏览次数:1999

??? 2014年,在国内外经济环境复杂多变,农机行业发展进入新常态,增速大幅放缓的大背景下,拖拉机市场突然变脸,各类拖拉机销售全面下滑,创下了多年未有的最差业绩,着实让业内人士措手不及,大跌眼镜。

  根据调查分析,2014年,大中型拖拉机市场的变脸其实也在情理之中,是多重因素催生了拖拉机市场的变局。据统计,拖拉机行业全年累计销售各种型号拖拉机188.49万台,比上年同期下降11.37%,其中,大中拖、小拖分别销售47.36万台、141.13万台,同比分别下降8.66%12.24%

  大拖小增中拖滑坡

  国家统计局的数据显示,2014年全国大型拖拉机的产量比上年增长6.6%;中型拖拉机生产下降9.29%;小型拖拉机生产下降13.92%。规模以上拖拉机企业主营业务收入下降0.24%,利润总额下降20.76%,利息支出增长20.4%,亏损额增加65.41%

  从大中型拖拉机市场需求结构分析,各个马力段的市场表现出现较大差异,80马力以下的中型拖拉机出现较大幅度下滑。市场调查显示,规模以上拖拉机企业累计销售大中拖31.6万台,同比下降11.94%;累计销售25~50马力段拖拉机22.79万台,同比下降14.39%。而80马力以上大型拖拉机市场出现小幅下滑,累计销售15.76万台,同比下降1.29%,其中,80100马力销售8.49万台,同比下降5.03%100130马力销售同比下滑1.96%130160马力销售同比增长24.13%160马力以上销售同比下降7.79%

  区域市场有增有降

  从区域市场分析,2014年,大中型拖拉机市场的区域需求呈现出两个突出特点:

  其一,主流区域小幅攀升,区域集中度大幅度提高。市场调查显示,排在前10位的主流需求区域累计销售各种型号的大中拖35.48万台,同比下降0.92%;占比为74.91%,较之上年同期增长5.85个百分点。

  其二,区域发展不平衡,前10位的主流需求市场“四增六降”,其中需求量最大的新疆市场同比下降11.3%,吉林市场下降的幅度高达34.56%,河北、河南市场则出现小幅下降。与之形成鲜明对比的是内蒙古、江苏、湖南、安徽均出现两位数以上的增幅,同比分别增长21.09%18.31%39.02%174.97%;占比也出现不同程度的攀升。

  而非主流市场则出现了大幅滑坡。

  多重因素催生变局

  如果我们仔细分析大中型拖拉机的基本发展现状与2014年面临的各种客观环境,不难看出2014年大中型拖拉机市场的变脸其实也在情理之中,市场早在2010年即出现拐点迹象,突出表现为内生性需求因饱和开始减弱,需求结构发生较大变化,大型拖拉机尚有增长空间,中型拖拉机已经严重饱和,具体表现为以下几个方面。

  其一,刚性需求降低,市场趋于饱和。进入新世纪以来,大中型拖拉机市场在相关惠农政策的刺激下,连续多年保持高位运行。年度需求量从2001年的3.5万台猛增至2013年的42.1万台,尤其是2004年实施农机购置补贴政策之后,年度需求量逐年提高,年度同比增幅最高时达到91.4%。大中型拖拉机保有量也水涨船高,2013年高达527.02万台,同比增长8.6%。机耕水平随之攀升至76%,在平原区域基本实现耕作机械化。拖拉机市场需求动力由刚性需求逐渐过渡到市场更新的拉动。

  其二,农机补贴变化,持币待购气氛浓厚。2014年单台农机补贴的额度出现较大幅度的下降,消费者寄希望于拖拉机的降价,许多区域出现持币待购现象,也是导致拖拉机市场出现较大幅度滑坡的一个重要因素。

  其三,区域自然灾害传导至市场终端,导致购买力下降。近年来,在我国一些地区频现的自然灾害严重影响了拖拉机市场的购买力,如黑龙江市场,由于连续两年的洪涝灾害,导致粮食作物减产,农民收入锐减,购买力下降。

  其四,收益下滑,拉力削弱。保有量的持续扩张带来的直接后果是拖拉机作业竞争加剧,拖拉机经营收益出现较大幅度滑坡,对拖拉机市场潜在消费者产生较大的负面影响。

  其五,土地流转导致需求转型。农业合作社、农机合作社、家庭农场、农机大户的崛起,尤其是土地流转的加速,导致我国拖拉机市场需求进一步向大型化方向发展,需求结构出现较大变化,大型拖拉机的增长,从数量上降低了拖拉机市场的需求。

  竞争格局渐趋稳定

  大中型拖拉机市场经过多年的激烈竞争,主力品牌企业利用其巨大的竞争优势以及品牌资源,不断扩张和巩固了其在市场上的统治地位,占据着主要的市场份额,形成了日趋稳定的竞争格局。

  市场调查显示,2014年,拖拉机行业的七大主力品牌累计销售大中拖26.96万台,同比下降16.4%;占比为56.93%,较之上年同期小幅下滑5.24个百分点。从七大品牌个案分析,除时风小幅增长外,其他品牌均呈现出不同程度的下降。

  利润缩水效益滑坡

  2014年前11个月,176家规模企业经济统计数据显示,拖拉机效益大幅度滑坡,实现利润20.8亿元,同比下降23.88%,实现主营业务收入596.1亿元,同比下降0.05%。与此同时,负债与应收账款同比出现12.95%13.66%的增长。另据20家重点拖拉机企业截至12月底的统计数据也同样反映了这个问题,所不同的是利润下滑幅度没有那样“夸张”,下降幅度为13.14%。应收账款与应付账款的增幅较之上年缩小,反映出企业市场运作质量较之过去有所提高,许多企业在拖拉机市场大环境滑坡的情势下,都不约而同的选择了谨慎为先的操作理念。

  与此同时,我国拖拉机出口市场增势良好,海关统计显示,截至201411月底,累计出口各种拖拉机14.9万台,实现出口额4.19亿美元,同比分别增长12.06%-6.1%。出口额已连续两年同比出现下降,预示着我国拖拉机出口呈现出新的特点。

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